15 października 2024 roku na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich w ramach Kongresu Local Trends odbył się panel pt. „Rola targów, kongresów, eventów w rozwoju miast i regionów”, którego gospodarzem była Polska Izba Przemysłu Targowego (PIPT). W panelu udział wzięli Filip Bittner (Wiceprezes Zarządu, Grupa MTP), Nick Dugdale-Moore (Dyrektor regionalny na Europę, UFI – Globalne Stowarzyszenie Branży Targowej), Ewa Woch (Wiceprezes, Targi w Krakowie), Tomasz Piotrowski (Wiceprezydent Miasta Łodzi) oraz Piotr Kurzawa (Dyrektor Departamentu Strategii i Promocji Miasta Łodzi). Paneliści omawiali różne aspekty wpływu wydarzeń na rozwój miast i regionów.
Panel otworzył temat współpracy branży targowej z samorządami oraz władzami miast, która, jak podkreślił Nick Dugdale-Moore z UFI, różni się w zależności od regionu i kraju. W niektórych miejscach sektor ten otrzymuje silne wsparcie rządowe, co pozwala mu rozwijać się dynamiczniej, podczas gdy w innych regionach wsparcie jest bardziej ograniczone lub zerowe. Taka sytuacja uwydatnia potrzebę większego zaangażowania polityków oraz lokalnych decydentów w rozwój branży, co pozwoliłoby na pełniejszy rozwój zarówno wydarzeń, jak i miast, w których są one organizowane.
Jednym z głównych tematów poruszonych podczas panelu była rola wydarzeń w rozwoju turystyki, szczególnie turystyki biznesowej. Tomasz Piotrowski, Wiceprezydent Miasta Łodzi, zwrócił uwagę na to, że miasto systematycznie rozwija swoją infrastrukturę hotelową i turystyczną, aby przyciągać zarówno turystów, jak i uczestników wydarzeń. Miasto stawia na eventy, koncerty i festiwale jako sposób na budowanie swojego wizerunku i generowanie dodatkowych dochodów do budżetu miasta, ale koncentruje się również na tworzeniu wysokiej jakości warunków życia dla swoich mieszkańców. To podejście sprawia, że Łódź staje się atrakcyjna nie tylko dla gości, ale również dla osób planujących osiedlić się na stałe.
Drugi istotny temat dotyczył wpływu wydarzeń na lokalną gospodarkę. Eventy generują znaczące przychody nie tylko dla organizatorów, ale także dla lokalnych firm. Filip Bittner, Wiceprezes Zarządu Międzynarodowych Targów Poznańskich, przytoczył wyniki badań, które pokazują, że każda złotówka wydana na targach przynosi dziesięciokrotny zwrot dla miasta, mówimy więc o znacznych sumach, które z tego tytułu zasilają budżet. Targi, kongresy, eventy stymulują rozwój lokalnych firm i mają ogromny wpływ na rynek pracy, generując zatrudnienie dla tysięcy osób z obsługi technicznej, gastronomicznej, ochrony czy tłumaczeń, których praca, choć często niewidoczna, jest kluczowa dla sprawnej organizacji wydarzeń.
W kontekście zrównoważonego rozwoju, paneliści podkreślili konieczność rozbudowy infrastruktury targowo-eventowej i organizacji wydarzeń w sposób odpowiedzialny i ekologiczny. Dyskutowano o tym, że wydarzenia powinny minimalizować swój ślad węglowy, m.in. poprzez wykorzystywanie lokalnych dostawców, promowanie ekologicznych rozwiązań oraz zmniejszanie emisji CO2, szczególnie w zakresie podróży uczestników.
Choć obecnie zrównoważony rozwój stał się popularnym tematem, wiele ośrodków i obiektów wdrażało działania proekologiczne już od dawna, zanim stało się to trendem – dodała Ewa Woch, Wiceprezes Targów w Krakowie. Anna Kalinowska-Żeleźnik dodała, że dbałość o środowisko powinna iść w parze z troską o dobrostan ludzi, gdyż mimo wyzwań, ludzie mają naturalną potrzebę spotykania się i budowania relacji.
Miastotwórcza rola eventów była kolejnym punktem dyskusji. Filip Bittner zwrócił uwagę, że duże wydarzenia nie tylko przyciągają gości do danego miasta, ale także wpływają na rozwój nowych branż, trendów czy inwestycji. Przykładem może być Cavaliada Tour – największy cykl zawodów jeździeckich w Polsce, który pierwotnie odbywał się w Poznaniu, a obecnie ma edycje w czterech miastach. Wydarzenie to przyczyniło się do rozwoju i wypromowania branży jeździeckiej i generuje dzisiaj nie tylko rozrywkę dla uczestników, ale ma wpływ na lokalne społeczności, kształtując ich mentalność i kreując trendy.
Podsumowując, panel podkreślił, jak istotne są targi, kongresy i eventy dla rozwoju miast i regionów. Organizacja wydarzeń wpływa na wiele aspektów – od turystyki, przez gospodarkę lokalną, aż po rynek pracy i środowisko naturalne. Aby jednak w pełni wykorzystać potencjał tej branży, niezwykle ważne jest wsparcie ze strony władz i samorządów, a także odpowiedzialne zarządzanie, które uwzględnia potrzeby mieszkańców oraz wyzwania związane z ochroną środowiska.
Zachęcamy do uczestnictwa w przyszłych edycjach Kongresu Local Trends, aby wspólnie budować przyszłość przemysłu spotkań poprzez współpracę i wymianę doświadczeń.
Zdjęcia: Piotr Pasieczny, FOTOBUENO
